Организация съемок в магазине

Один из ключевых секретов успешных продаж на маркетплейсах – качественные фотографии товара. Это важный инструмент, который помогает продавать в онлайн-среде. Сегодня расскажем о том, что такое качественный фотоконтент, почему он имеет решающее значение в e-commerce, как его сделать.

Также рассмотрим требования к изображениям, которые предъявляют популярные маркетплейсы.

Почему стоит заморачиваться над фото для маркетплейсов

К подготовке фотоконтента для торговых онлайн-платформ нужно подходить максимально ответственно. На это есть, как минимум, несколько причин:

1. Привлекательная картинка – хороший способ зацепить и удержать внимание потенциального клиента.
2. Фотография – единственная возможность получить конкретное визуальное представление о продукте во время онлайн-шоппинга.
3. Визуал воспринимается гораздо эффективнее, чем текст, быстрее доносит нужную информацию.
4. Изображение демонстрирует достоинства товара, показывает его с разных ракурсов.
5. По фотографии покупатель оценивает размер, цвет и другие важные для него параметры изделия.
6. Качественное фото повышает ценность товара, формирует лояльность к продавцу и способствует принятию решения о покупке.

Емкое описание, список с техническими характеристиками, условия покупки, понятный призыв к действию и прочие элементы карточки не менее важны. Но без фото вряд ли кто-то из посетителей сайта перейдет на товарную страницу и заинтересуется предложением продавца.Это как пустая, безликая витрина в магазине, к которой никто не подходит, поскольку рассматривать там нечего.

А покупать «кота в мешке» наверняка не захочется.

Общие правила создания качественных снимков

Создавая фотоконтент для размещения товара на маркетплейсах, придерживайтесь следующих правил:

• показывайте продукт с разных ракурсов, демонстрируя его аспекты.Используйте все планы. Дальние – на модели, рядом с ней или в руках. Они дадут представление о реальных габаритах товара и визуализируют его в среде применения. Средние – общий вид со всех сторон, взгляд изнутри. Макросъемка с иллюстрацией деталей – фурнитуры, стыков и швов, разъемов, декора;
• выбирайте простоту.Устраните беспорядок и сосредоточьтесь на продукте. Это повысит визуальную ценность;
• не забывайте о фоне и контексте.В зависимости от специфики товара фон может быть нейтральным или приближенным к реальной жизни;
• следите за тенью.Без нее объект будет выглядеть плоским, схематичным;
• делайте снимки с высоким разрешением.Инвестируйте в качество. Если не уверены в собственных силах, обратитесь к профессиональному фотографу. Эти вложения окупятся с лихвой и помогут выделиться среди конкурентов;
• сохраняйте файлы в правильном формате.JPG или PNG – зависит от требований конкретной площадки. Для сжатия можно использовать бесплатные оптимизаторы. Например, TinyJPG. Программа автоматически определяет минимально допустимые размеры картинок, при которых будет сохраняться нормальное качество;
• оптимизируйте контент для поисковых систем.Прописывайте информативные названия, ключевые слова в alt-параметре. Позаботьтесь о том, чтобы изображение соответствовало контексту.

Основные ошибки начинающих продавцов – низкое качество фотоконтента, отсутствие меток, неправильно выбранные ракурсы. Все это замедляет индексацию, усложняет восприятие, снижает уровень доверия к продавцу и не побуждает к покупке. Старайтесь избегать этих ошибок.

Набор инструментов для хороших фотографий

Создать отличный продающий фотоконтент для маркетплейсов можно и самостоятельно, без помощи профессионалов.

Для этого понадобятся:

1. Смартфон с качественной камерой или зеркальный фотоаппарат.От устройства в первую очередь зависит качество будущих фото.
2. Устойчивый штатив.Он стабилизирует положение аппарата и объектива, позволяет снимать с длинной выдержкой без смазываний картинки.
3. Освещение для правильной расстановки световых акцентов.Поможет равномерно распределить свет, что важно для качества фото. Альтернатива – снимать на улице в солнечный день.
4. Фон.Это может быть профессиональный фон или что-то из подручных материалов – ткань, рулон бумаги, скатерть. Оптимальные цвета – белый, бежевый, светло-серый. Иногда целесообразны контрастные решения.
5. Приложение для обработки фото.Варианты – Photoshop, Shopify Experts, Tucia.

Требования отдельных маркетплейсов к фотоконтенту

Теперь рассмотрим требования конкретных площадок. Их важно соблюдать, иначе система может не пропустить товар.

OZON

Ключевые параметры, которым должны соответствовать изображения на платформе:

• формат – только jpg/png;
• разрешение – 700-1600 px;
• оптимальный размер – порядка 8 МБ;
• фон: светлые изделия на черном, темные на белом, светлом/прозрачном; для аксессуаров, обуви и одежды – только серый;
• максимально точная передача цвета, без искажений.

Главное требование – соответствие фотографии на обложке данным, указанным в карточке. Само изделие следует располагать по центру, чтобы оно занимало основную часть кадра.

При просмотре изображения не должно возникать сомнений по поводу предназначения товара. Особенно это касается изделий, которые практически невозможно оценить в упаковке. К примеру, пододеяльник нужно фотографировать уже надетым на одеяло.

Что запрещено:

• использовать на снимках посторонние предметы;
• указывать цены;
• вставлять логотипы;
• писать слова для привлечения внимания – «Акция», «Скидка» и так далее.

Все картинки должны быть цветными, четкими, высокого качества.

Помимо основного фото, можно прикреплять к карточке и дополнительные. Например, с разных ракурсов, на модели или в реальной обстановке. Правила такие же, но возможно коллажирование.

Преимуществом будут изображения в формате 360°, которые создаются путем объединения нескольких последовательных картинок. Включать в них на «Озон» можно от 15 до 60 фото с идентичным масштабом продукта.

В фотографиях продуктов питания следует отображать компоненты, присутствующие в составе.

Есть еще определенные требования к разным товарным категориям:

• для одежды: не менее 4-х картинок с разных сторон (полный рост, фронтальная и задняя сторона, детали), на главном фото – изделие на модели, кадрированное по размеру;
• для обуви: не менее 3-х картинок, товар слегка повернут влево;
• для аксессуаров: не менее 3-х картинок, предметная съемка;
• для косметики и парфюмерии: на главном фото – изделие крупным планом, белый фон, соотношение сторон 4*5, на дополнительных снимках – результаты применения, таблицы, лайфстайл.

Wildberries

На Wildberries можно загружать самостоятельно сделанные снимки.Также платформа предлагает услуги профессионального фотографа или фоторобота в обустроенной студии, которые помогают создать качественные кадры. Изображения, не соответствующие требованиям, не проходят модерацию.

Товарная карточка на Wildberries

Основные технические параметры:

• ориентация – вертикальная;
• стороны – 3*4;
• разрешение – 900*1200 px;
• формат – только jpg/png;
• максимальное количество изображений – 10.

На фотографиях нужно использовать ровный, чистый, нейтральный фон, который не отвлекает внимание от самого продукта. Если съемка модельная, стоит позаботиться о презентабельном виде пола и стен.

Также необходимо исключить посторонние элементы:

• логотипы;
• акции;
• бирки;
• текст;
• лишние предметы.

Изделие на фото должно иметь товарный вид и занимать максимум пространства. Позаботьтесь о том, чтобы товар не был помятым, испачканным, убедитесь в отсутствии дефектов. Проводить съемку лучше в профессиональной фотостудии.

Снимки, сделанные на даче, в офисе или квартире, не примут.

Что ещё не допускается:

• обрезанные лица на фото;
• модели на снимках с обрезанной головой (исключение – раздел нижнего белья);
• снимки, на которых изображены люди с тату, пирсингом;
• изделие на манекене, если это не было предварительно согласовано.

Фокус должен быть на объекте продажи, никаких искажений на фото. Аксессуары, которые присутствуют в комплекте, тоже нужно показывать. Например, чехол к телефону или подарочную коробку к украшению.

Еще один важный нюанс – фотографии для одного артикула следует снимать в едином стиле.

После загрузки изображения оценивают модераторы. Они проверяют соответствие установленным требованиям и принимают окончательное решение.

«Яндекс.Маркет»

В карточке товара, который размещается на маркетплейсе «Маркета», обязательно должен присутствовать хотя бы один снимок. Если планируется загрузка нескольких картинок, то нужно отметить, какая из них будет основной.

Общие требования к фотографиям на этой площадке:

• формат – только jpg/png;
• допустимая площадь – 256 Мп;
• объем – до 10 МБ;
• размер – от 280*30px до 1Мп по любой стороне.

Также стоит учесть еще несколько важных правил:

• к размещению допускаются отрисованные макеты, цветные снимки с четким изображением;
• фон – только прозрачный/белый, в отдельных категориях разрешают любой (это касается определенных книг, кухонной гарнитуры, линолеума, матрасов, наручных часов и ряда других товаров, указанных на сайте в разделе «Исключения»);
• соответствие самой фотографии и содержания карточки (название, описание);
• отсутствие противоречий в изображении и указанных характеристиках (на фото изображено изделие зеленого цвета, а в характеристиках отмечен желтый).

На основной картинке продукт должен быть показан целиком, без лишних предметов.Отдельные части, аксессуары можно демонстрировать на дополнительных фото. Нужно следить за тем, чтобы объект занимал не меньше ⅔ от общего пространства.

Минимальный отступ по краям – 10px.

Если какие-то изделия продаются вместе, следует добавлять фотографию с изображением полного комплекта. Кроме этого, маркетплейс рекомендует использовать картинки, которые дадут посетителям сайта полезную информацию.

Что на них показывать:

• элементы конструкции;
• вид в интерьере;
• схемы, таблицы;
• инструкции;
• процесс эксплуатации;
• габариты.

Какие фото точно не примут на «Маркете»:

• низкого качества;
• со смазанной/размытой картинкой;
• с посторонними надписями, предметами, логотипами, элементами рекламы;
• с животными и людьми;
• с пропагандой вредных привычек;
• фото, которые унижают человеческое достоинство, содержат нацистскую символику.

Для сложных технических и крупногабаритных товаров, изделий, требующих сборки специалисты «Яндекса» советуют загружать не менее 3-х картинок. Важно показать продукцию в разобранном виде и в сборке, продемонстрировать детали, отдельные части конструкции.

Одежду, текстильные изделия, декор стоит показывать в интерьере.К пищевым продуктам, косметике, парфюмам целесообразно добавлять изображения с составом, текстурой, инструкциями, рекомендациями производителя, указанными на упаковке.

Для алкоголя можно использовать фото диспенсеров, бокалов, но без упоминания конкретных логотипов и брендов. Необходимо избегать фотографий, ассоциирующихся с употреблением алкогольной продукции.

Заключение

Фотографии – эффективный инструмент в электронной коммерции, который помогает покупателям лучше познакомиться с товаром, формирует доверие к продавцу, увеличивает средний чек и продажи в целом. Но только при условии правильного использования. Некачественные снимки или их полное отсутствие могут привести к тому, что на страницах продавца вообще не будет посетителей.

А какой тогда смысл регистрироваться на маркетплейсе?

Чтобы получать максимум продаж на платформе, нужно грамотно презентовать товар. Рекомендуем как следует подготовиться и сделать качественные снимки, которые позволят показать изделие со всех ракурсов.При этом необходимо обязательно соблюдать требования маркетплейса, на котором планируете размещаться. Если его нет в нашем обзоре, зайдите на официальный сайт нужной платформы и изучите инструкции.

У каждого маркетплейса есть своя обширная база знаний для партнеров.

Хочу снимать видео в общественном месте

Расскажите, пожалуйста, про видеосъемку в общественных местах. Судя по видео на Ютубе, до сих пор люди неадекватно реагируют, когда их снимают. Особенно полицейские, но не только.

Можно ли снимать менеджера автосалона в момент, когда вы заключаете договор? А менеджера банка?

Можно ли снимать полицейского, если он подошел на улице, чтобы проверить мои документы?

Этот вопрос тесно связан с правом гражданина на защиту своего изображения. Главное, что нужно запомнить: по умолчанию закон не запрещает съемку в общественных местах, кроме особых случаев. Для закона важно в первую очередь то, как вы потом будете использовать полученное видео.

Дмитрий Корнев

Я расскажу, где, когда и кого можно законно снимать. В каких случаях можно публиковать и вообще использовать такое изображение, мы уже разбирали другом ответе.

Как снимать в общественных местах

Вообще, вы можете снимать видео в общественном месте или на публичном мероприятии, всегда и беспрепятственно.

Но законодательство РФ не содержит точного определения, что такое общественное место. Некоторые законы на этот термин ссылаются, но не дают определения.

С точки зрения логики, общественное место — это место, доступное всем без ограничений, то есть любое место, в отношении которого законом не установлен специальный статус, который требует разрешения на съемку.

С одной стороны, магазины, кафе, торговые центры — частная собственность, но с другой — общедоступное место. Закон не запрещает снимать видео в кафе или магазине, включая витрины и ценники. Исключение — мероприятия, доступ на которые изначально ограничен.

Это любые общественные события, куда нужен билет, например концерт или выставка. Сюда же относятся мероприятия, где вход по спискам или пригласительным.

Вам могут запретить снимать в общедоступном месте, если вы мешаете посетителям или создаете угрозу их безопасности. Или если вы хоть и снимаете в общественном месте, но основной объект в кадре — конкретный человек и обстоятельства его личной жизни.

Как снимать должностных лиц

По закону вы можете снимать на видео должностных лиц, которые исполняют свои обязанности в общественных местах.

Снимать полицейского, который проверяет у вас документы на улице, можно. Ст. 8 закона «О полиции» прямо говорит, что деятельность полиции должна быть открытой для общества.

Но бывают случаи, когда съемка полицейского даже во время работы запрещена. Например, если проводится спецоперация. Тогда даже обычные действия вроде проверки документов или досмотра не должны попасть в кадр, и это законное ограничение.

Запрет на видеосъемку должен быть обоснованным: если полицейский говорит, что снимать нельзя, он должен объяснить причину и сослаться на конкретный документ. Его личное нежелание попасть в кадр не считается. Отсутствие в регламенте для сотрудников ГИБДД условия о видеосъемке — это тоже не ограничение для водителей.

Есть указ президента, который устанавливает, что деятельность государственных органов должна основываться на принципах информационной открытости. Этим указом разрешен контроль граждан за деятельностью госорганов, организаций, предприятий, общественных объединений и должностных лиц.

По ст. 3 закона «О противодействии коррупции», деятельность государственных служб должна быть прозрачной и открытой, а должностное лицо, которое препятствует видеосъемке, могут привлечь к административной ответственности.

Снимать должностное лицо в кабинете или другом служебном помещении можно только с его разрешения.

Если вас остановили сотрудники ГИБДД на дороге, вы можете спокойно снимать видео. Если вас остановил полицейский для проверки документов на улице, в кафе, в торговом центре — вы тоже можете его снимать. А вот если вас вызвали на опрос повесткой или если вас задержали и сопроводили в отдел полиции для проверки, то снимать не получится: внутри служебных помещений запрещено.

Как снимать работников организаций

Право на съемку продавца в магазине или менеджера в банке или автосалоне напрямую связано с законом о защите прав потребителей.

Как потребитель вы имеете право на получение информации о товаре, оказываемых услугах и иной необходимой вам как покупателю информации. Когда речь идет о менеджере, его консультации — это уже услуга. Снимать их разрешено — это защищает ваши права потребителя и не нарушает право на сбор информации.

При этом на такое видео распространяется защита от незаконного использования. Нельзя просто так опубликовать видео без согласия менеджера, которого вы снимали. Но можно использовать его в суде, чтобы доказать обман, предоставление некачественных услуг, недостоверную информацию о товаре.

Иногда съемка может привести к конфликту с охраной заведения. В такой ситуации каждый сам решает, насколько он готов к конфликту. Иногда достаточно спокойно назвать статьи, по которым охранника могут привлечь к ответственности:

• ст. 19.1 КоАП — за самоуправство;
• ст. 19.13 КоАП — за заведомо ложный вызов сотрудников полиции;
• ст. 330 УК — за самоуправство, если нанесен вред;
• ст. 203 УК — за превышение полномочий охранником;
• ст. 161 УК — за изъятие камеры или телефона (считается грабежом, независимо от стоимости имущества).

Потом вы, конечно, можете пожаловаться на незаконность действий охранника, но не факт, что это принесет вам какой-то результат.

Резюмируя сказанное: менеджеры часто ссылаются на коммерческую тайну, пытаясь запретить видеосъемку. Но по закону никакая информация вроде меню в кафе, устной консультации, содержания договора-оферты, комплектации автомобиля в салоне не может быть коммерческой тайной. Также тайной не могут быть интерьеры помещения, процедуры в салоне красоты, процедура заключения договора, доступная любому клиенту.

Коммерческая тайна — это информация, доступная ограниченному кругу лиц. Так как услуги в банке, магазине, автосалоне может получить любой желающий, никакие из услуг не могут составлять коммерческую тайну.

Где снимать точно нельзя

Нельзя снимать там, где это прямо запрещено законом, например в судах или тюрьмах. Для видеосъемки в таких помещениях требуется специальное разрешение, для журналистов — аккредитация.

Нельзя снимать вблизи государственной границы или таможенных пунктов.

Нельзя снимать объекты государственной тайны или объекты, на которые распространяется закон об охране.

Запрещено без разрешения снимать видео для коммерческого использования на всех объектах ОАО « РЖД ».

Нельзя снимать некоторые стратегические общедоступные объекты, например ГЭС или АЭС . При этом их нельзя снимать, если вы находитесь на территории этого объекта. Со стороны снимать ГЭС можно.

Незаконной будет считаться съемка в служебном помещении — например, в подсобке магазина или на кухне в кафе.

И никогда нельзя специально снимать людей, если это нарушает их право на неприкосновенность частной жизни, личную и семейную тайну. Даже если съемка происходит в общественном месте, а человек — публичная персона, политик или известный артист.

Если у вас есть вопрос о личных финансах, правах и законах, здоровье или образовании, пишите.На самые интересные вопросы ответят эксперты журнала.

Как сдвинуть продажи товаров с мёртвой точки с помощью фотографий

50%покупателей интернет-магазинов выбирают товары, ориентируясь на фотографии. Они напрямую влияют на вероятность покупки: чем больше визуальной и качественной информации, тем лучше.

Читайте статью, чтобы узнать, как с помощью правильных фотографий сдвинуть продажи с мёртвой точки.

• Снимайте разные фотографии для каталога, соцсетей и маркетплейсов
• Не экспериментируйте на старте с фотографиями, найдите профессионала
• Подготовьте оборудование для съёмки
• Выберите локацию для съёмок
• Если фотографии нужны прямо сейчас, возьмите в руки смартфон

Снимайте разные фотографии для каталога, соцсетей и маркетплейсов

Перед съёмками подумайте, где будут использоваться фото. Для соцсетей подойдут лайфстайл-фотографии, для интернет-магазинов — каталожный формат, а у маркетплейсов свои требования, которые отличаются в зависимости от площадок. Например, вот какими должны быть фотографии, если предприниматель захочет разместиться на Wildberriesили Ozon:

• товар в карточке показан полностью, без обрезанных элементов
• фотография высокого качества
• нет водяных знаков, посторонних предметов и надписей
• фон не отвлекает внимание
• у моделей на фотографиях нельзя «обрезать» лицо, а поза должна быть естественной

Рюкзак бренда Samsonite на Wildberries показан с разных ракурсов. Есть 3D-фото

Перед размещением модераторы маркетплейса проверяют карточку на соответствие требованиям. Если фото не подходит — сообщают ритейлеру и возвращают на доработку.

Такую фотографию разместить на маркетплейсе не удастся
Или ещё пример — в соцсетях «Магнит» использует одни фотографии, а на своём сайте другие.

Пример фотографий в каталоге магазина «Магнит»
А это пример фотографий, которые размещает «Магнит» в Инстаграм.

Фото в инстаграм-аккаунте магазина «Магнит

Продумайте два-три сценария съёмки, чтобы снять максимум контента. Например, если фото нужно на сайт, можно снять товар на белом или бежевом фоне с разных ракурсов. Покажите момент использования товара или как он смотрится в интерьере.

Пример карточки товара интернет-магазина детской мебели Бельмарко

Для разных категорий товаров количество фотографий может быть от двух до десяти. Всё зависит от информации, которую они несут клиенту. Чтобы покупатель не сомневался в выборе, сделайте фотографии с разных ракурсов.

Например, для спортивного инвентаря, косметики и продуктов питания будет достаточно двух-трёх изображений.

А вот в категориях, где покупателю важно рассмотреть товар, лучше сделать больше фото. Например, если продаёте одежду, обувь, детские книги или игрушки.

Фото детской книги «Продавец троллей» в интернет-магазине Лабиринт

Лучше выбирать ракурс, который правильно покажет: размер, объём, дизайн, функциональные элементы. Например, для обуви больше подходит боковой ракурс. Вот хороший пример фотографии для сайта.

Пример карточки товара из каталога бренда Lacoste.
Кеды показаны со всех ракурсов. Есть короткое видео

Подбирая товары для фотосессии, обратите внимание на фон или интерьер, где будете снимать. Дорогой товар будет выглядеть нелепо, если подобрать фон неправильно. Такие фото вызовут недоверие покупателей.

Магазин — аутлет модных брендов, но из-за качества фото, ощущение, что продают подделку

«Качество контента напрямую влияет на продажи, потому что это первое, что видит клиент. Поэтому у нас есть своя собственная фотостудия и команда, которая отвечает за визуальную составляющую. Сейчас большинство покупателей сначала знакомятся с ассортиментом на сайте или в соцсетях, а потом уже идут в офлайн-магазины»

Ирина Устина
Основательница бренда Mollis

Если в съёмке участвуют люди, помните, что покупатели проецируют эмоции модели на себя. Получить хорошие фотографии помогут несколько простых правил:

1. Покажите, как сидит одежда на модели.Сделайте фото в разных ракурсах.

Например, спереди и сзади, также можно сфотографировать модель вполоборота и сидя.

12storeez показывают одежду на модели в разных ракурсах. А в каталог добавили видео и возможность детально рассмотреть текстуру ткани

Если одежда продаётся в нескольких цветах, сделайте фотографии с каждым из них. А ещё можно показать, как одна и та же вещь сидит на моделях с разным типом фигуры.

2. Показывайте мелкие детали.Сфотографируйте текстуру ткани и детали одежды.

Некоторые клиенты увеличивают изображение на сайте и рассматривают всё подробно.

3. Снимайте видео.Короткие видеоролики помогают лучше понять, как выглядит вещь при носке.

Клиенту это поможет определиться с тем, подходит ему одежда или нет.

4. Сделайте образ модели завершённым.Подберите подходящую одежду и обувь, добавьте необходимые аксессуары.

Если нужно — пригласите визажиста и стилиста.

Образ на модели выглядит завершённым: вся одежда сочетается друг с другом и выглядит красиво

5. Используйте лайфстайл-фотографии.Покажите клиентам, как и где можно носить одежду.

Это поможет аудитории лучше ассоциировать себя с брендом и, возможно, они захотят стать его частью.

Лайфстайл фотографии от 12storeez помогают создавать образ бренда

Определитесь, нужен ли дополнительный реквизит и модель или это будет только предметная съёмка. К выбору дополнительного реквизита нужно подходить осторожно. Если вокруг много вещей, клиенты могут не понять, что продаёт компания. Главным в кадре должен быть товар. Например, если компания продаёт выпечку и сладости, реквизитом может быть чайник, чашки и тарелки.

Как у онлайн-магазина Foodzz, который занимается доставкой торговых марок «У Палыча», «Ремит», «Черёмушки», «Мирель» и других.

Хороший пример фото, где главный в кадре товар — торт

Если этих нюансов перед съёмкой не учесть, придётся делать фото несколько раз подряд тратя время, деньги и нервы.

Не экспериментируйте на старте с фотографиями, найдите профессионала

Прежде чем искать фотографа, снимите несколько кадров самостоятельно. Это поможет решить, нужен фотограф для съёмки или справитесь своими силами.

Если решили нанять фотографа:

• посмотрите его портфолио. Есть ли опыт предметной съёмки для аналогичных проектов
• начинающих фотографов без примеров работ лучше не выбирать. Продажи — не поле для экспериментов
• узнайте, сколько времени потребуется на съёмку и обработку фотографий. Если скоро старт продаж, то фотографии нужны строго к определённому сроку
• подпишите с фотографом договор, в котором укажите условия работы, оплату и сроки

• фотографии должны быть чёткими с высоким разрешением
• для разных товаров используют разные ракурсы съёмки
• используйте нейтральные фотофоны или актуальный интерьер для вашего бренда

Подготовьте оборудование для съёмки

Фотоаппарат или смартфон.Снять качественные кадры можно даже на смартфон. Для базовых задач — фото для каталога и соцсетей — хватит смартфона с хорошей камерой.

Например, Google Pixel или iPhone.

Тратиться на дорогостоящую аппаратуру стоит только в том случае, если вы хотите оборудовать постоянное место для съёмки. С каталожной съёмкой и фото для соцсетей поможет Sony A6400. Если нужна более продвинутая камера, присмотритесь к Sony A7.

При выборе фотоаппарата важно помнить, что камера — только часть процесса. Большую роль играет объектив, освещение, экспозиция, стабилизация и постобработка: ретушь, кадрирование, цветокоррекция.

Штатив.Чтобы фотографии получались чёткими, лучше использовать штатив. Они бывают разные по высоте, размерам и функциям. Например, штатив для смартфона.

Если держать камеру в руках, то руки могут немного трястись, из-за этого фотографии получаются размытыми.

Фотофон.Чтобы сделать фотографию, потребуется фон. Больше всего используют три цвета:

• белый. Нейтральный, хорошо подходит для съёмки каталога. Например, можно использовать белый фон, чтобы фотографировать свадебные платья и аксессуары. Такой фон помогает создать эффект лёгкости и добавить в кадр немного «воздуха»

• чёрный. Выглядит эффектно и контрастно. Например, его можно использовать, если продаёте ювелирные украшения

• серый. Подходит, когда нужно акцентировать внимание на персонаже. При необходимости светом из него можно сделать и чёрный, и белый

Никто не запрещает экспериментировать с цветами и использовать яркий цвет. Он добавляет динамики и энергии. Но важно, чтобы такой фон не «перетягивал» внимание на себя.

Магазин женской одежды Svetlanova отходит от привычного белого и использует цветные фоны на сайте.

Освещениеподбирается в зависимости от товара и типа съёмки. Лайфстайл фото можно снимать при естественном свете, а вот для предметной съёмки обычно используется искусственный. И если его настроить неправильно, цвет товара на фото может измениться до неузнаваемости.

В серии фотографий в одном стиле, свет должен быть одной температуры. Сделать свет более мягким, а предмет съёмки объёмным поможет рассеиватель. Во время съемки, его ставят напротив источника света.

В момент вспышки рассеиватель отражает свет, делая тени мягкими.

Если рассеивателя под рукой нет, его роль может сыграть простой лист белой бумаги, который располагают между источником света и предметом. Чтобы исключить резкие тени, используют несколько источников света, избегая прямого света. Резкое прямое освещение размывает детали объекта и отбрасывает тени.

Error get alias
Выберите локацию для съёмок

Выбор локации для съёмок зависит от её характера: предметная или лайфстайл. Лайфстайл можно снять как в студии, так и в магазине, шоуруме или на складе.

Для предметной съёмки лучше выбрать студию. Обычно в ней есть штативы, фотофоны, свет, рассеиватель, которые пригодятся для фотосессии. Аренда от 2 500 рублей за час.

Перед арендой уточните:

• что входит в стоимость
• есть ли дополнительный реквизит, который можно будет использовать для фото
• есть ли фотозоны или фоны
• придётся настраивать оборудование самому или с настройкой помогут работники студии
• есть ли услуги стилиста/визажиста и другие

Если фотографии нужны прямо сейчас, возьмите в руки смартфон

Получить фото не хуже профессиональных помогут простые правила:

1. Подберите референсы.Они помогут в позировании и в съёмке фотографий разных планов. Продумайте как минимум 4−5 образов.

А вдохновляться идеями можно на Pinterest.

2. Разберитесь с овещением.Лампы шоу-рума или склада могут дать жёлтый оттенок и резкие тени.

Выбирайте естественный свет от окна, так вы получите яркие и светлые кадры, а не глубокие и грубые тени на футболках или худи.

Слишком яркий и прямой свет тоже не подойдёт. Он сделает тени резкими, а светлые участки пересветит. Смягчить свет поможет рассеиватель.

Его роль могут сыграть тюль или просто листы белой бумаги на окне.

3. Используйте штатив или кольцевую лампу для чётких и резких снимков.Если под рукой их нет, можно прижать телефон к чему-то твёрдому — ресепшену, стене, перилам.

4. Выбирайте фото из серии снимков.Для этого сделайте серию фотографий одного и того же товара. Чтобы не жать постоянно на экран, включите серийную съёмку.

Как только товар будет отснят со всех ракурсов, просмотрите фото и удалите ненужные.

5. Снимайте без зума.Он понизит качество фото и добавит лишние шумы.

6. Измените ракурс.Правильный ракурс покажет товар лицом — его объём, размер, дизайн, важные элементы.

Такие фото помогут покупателю определиться с тем, подходит ему товар или нет.

7. Старайтесь не фотографировать коробки, боксы и другие геометрически правильные объекты с небольшого расстояния.Это исказит у покупателя восприятие товара.

Например, значки на рюкзак на фото и в реальности могут быть разного размера.

8. Отключите автоматическую вспышку.Жёсткий свет, фактически в лоб товара, сделает фото плоским.

Если использовать вспышку для съёмок модели с вашими серьгами, то фон получится чёрным, а на лице появятся резкие блики.

Лайфхак:Если без вспышки не обойтись, используйте для съёмки ночной режим или ищите другое место.

Как организовать коммерческую фотосъемку без продюсера

Фото- и видеоконтент — это неотъемлемая часть современного маркетинга. Без картинки продукт не купят, а услугу не захочется заказать. При этом бюджет даже на небольшую съемку может стартовать от 1000$, что может быть накладно для небольшого бизнеса.

В этой статье менеджер визуальных проектов в сегменте fashion Ксения Кислогубова расскажет обо всех тонкостях организации фотосессии.

• 1 Виды коммерческих съемок
• 2 Команда: кто нужен на съемке
• 3 Для вдохновения

Виды коммерческих съемок

Перед тем, как начать подготовку к съемке определитесь с задачей — от этого будет зависеть формат, состав команды и стилистика. Например, у вас вышла новая коллекция и нужно отснять товары для сайта. Или вы хотите интересную съемку накануне праздников, чтобы запустить рекламу в соцсетях.

Я расскажу об основных видах съемок, которые могут вам пригодится.

Editorial— это самая творческая фотография с интересной и смелой концепцией. Чаще всего используется для глянца, но в последнее время бренды все чаще внедряют такой контент в соцсети. Акцент в этом виде съемки делается на подачу, подтекст со смыслом.

Самое важное — идея.

Advertorial— коммерческий вид fashion-фотографии. Она настроена на работу с брендами. Акцент делается на продукт.

Advetorial в свою очередь бывает campaign, look-book, catwalk и e-commerce.

Campaign— это рекламная компания, но не в привычном смысле. Съёмка передаёт атмосферу, стилистику и концепцию коллекции. Смотря на фото человек должен понять, какой смысл автор хотел в неё вложить.

Look-book— это каталог бренда, платье в полный рост и детали. Акцент на коммерцию и маркетинг. В основном это фото на одном и том же фоне, например, коллекция луков, снятая в одной стилистике.

Catwalk— это фото с презентации бренда, дефиле, транкшоу. Статичные, простые фотографии с показа в полный рост. Чтобы клиент понял, какая идея у коллекции.

E-commerce— это съёмки для интернет-магазинов. В лукбуке показывают один бренд, а в e-commerce — несколько брендов на одной модели, микс из брендов. Для фона обычно используется циклорама или один тон, чтобы потом повесить на сайт.

Все вышеперечисленные съемки чаще всего используют бизнесы в сегменте лайф-стайл: одежда, обувь, аксессуары, косметика, парфюм, товары для дома, техника, услуги. Изначально эти виды съемок пришли из фэшн-индустрии, но сейчас даже салоны красоты и интернет-магазины недорогой одежды снимают подобным образом, чтобы удивить пользователя. Обычными фото товара в соцсетях сложно удивить, поэтому бренды добавляют эффектные и концептуальные кадры.

Отдельно я выделяю предметную съемкутоваров. Она может быть глянцевой, смелой и провокационной в стиле editorial, творческой и с акцентом на философию бренда как advertorial или в стиле look-book, когда важно показать сам товар.

Команда: кто нужен на съемке

Определиться со стилистикой съемки важно, но главное — собрать подходящую команду, которая сможет качественно реализовать задумку. Мы расскажем обо всех специалистах, которые участвуют в съемочном процессе. Вам не нужно приглашать всех сразу — ориентируйтесь на финансовые возможности и сложность задачи.

Арт-директор— это специалист, который придумывает идею всей съемки. Он собирает мудборд, утверждает концепцию и после этого обычно заканчивает свою часть работы. При этом он может присутствовать на площадке, но это не всегда происходит. Нужен для масштабных фотосессий, когда важно сделать максимально креативную историю.

Иногда роль арт-директора заменяет стилист.

Продюсер— это менеджер, который реализовывает идею арт-директора или заказчика. Он ищет локацию, собирает команду и контролирует все этапы подготовки. В съемочный день он находится на площадке и следит, чтобы все участники воплотили задумку арт-директора.

Кастинг-директор— это человек, который отбирает моделей для проекта. Нужен для съемок с большим количеством моделей или для поиска специфических типажей.

Фото/видео ассистент— это помощник фотографа или видеографа. Он выставляет свет, помогает с техникой и всячески ассистирует специалисту.

Дрессер— это ассистент стилиста или арт-директора. Он одевает модель на площадке и ухаживает за моделями. Следит, чтобы у всех было место для смены образов, халаты, тапочки, вода и еда.

Модель— это девушка или парень, которые позируют на съемке. От модели многое зависит, потому что красивый человек не значит фотогеничный. Модель должна уметь двигаться в кадре, четко выполнять команды продюсера или стилиста, не лениться и не жаловаться на неудобную обувь или холодное помещение.

Стилист по прическе, визажист—это мастера, которые воплощают задумку по образу модели. Иногда стилист может наносить макияж и укладывать волосы, что удобно для небольшой съемки. На съемки, где в кадре крупным планом видно руки, часто приглашают мастера маникюра.

Сет-дизайнер— это специалист, который выстраивает антураж на площадке. Это могут быть сложносочиненные декорации или лаконичные заготовки, главное, что сет-дизайнер следит за общим видом кадра и его соответствии задумке.

Ретушер— не все фотографы умеют хорошо ретушировать кожу и тело, поэтому на помощь приходит специалист. Обычно ретушера нанимают для того, чтобы погладить складки на одежде, выровнять кожу, изменить пропорции тела модели, подкорректировать прическу и макияж. Для предметных съемок ретушер тоже важен, потому что на товарах часто бывают царапины, пятна, лишние блики — он это все убирает.

Не волнуйтесь, если у вас нет масштабного бюджета на воплощение смелых задумок. Самое важное в съемке — модель и свет, а в тренде натуральная красота. Поэтому даже с небольшим бюджетом и командой из трех человек вы сможете создать качественный контент, который привлечет клиентов и будет способствовать продажам.

А для вдохновения сохраните фотографов и стилистов, которых мы рекомендуем.

Для вдохновения

• Ibragim Gatsiev
• Katya Tabakova
• Polina Grebenik
• Lev Efimov
• Olya Slovo
• Gosha Kartsev
• Sveta Mikhailyuk
• Luba Kozorezova
• Jane Aver
• Polina Podobedova