Можно ли продавать товары под чужим брендом? Частый вопрос от поставщиков, ответ на который дал этой статье.
5260 просмотров
ТОВАРНЫЙ ЗНАК vs БРЕНД
Начнем с того, что в российском законодательстве нет определения «бренд». Правильно это называть «торговая марка», «торговый знак». Названия «торговая марка», «логотип» и «брэнд» («бренд») заимствованы из иностранного языка и не используются в российском законодательстве об интеллектуальной собственности.
Их заменяет единственное понятие – «товарный знак».
ПРОДАЖА ТОВАРА ПОД ЧУЖИМ БРЕНДОМ
Продавать товары под чужим брендом можно, только если у вас есть разрешение от правообладателя этого товарного знака. Без разрешения правообладателя продавать товар под чужим брендом, под чужим товарным знаком нельзя. Причём разрешение в первую очередь нужно на право продажи товаров, маркированных товарным знаком производителя.
Как правило, это оговаривается в официальном договоре между производителем и дистрибьютором, а далее по цепочке передаётся дилеру, который реализует товар уже в розницу.
Разрешение представляет собой письмо от правообладателя. Не от поставщика, который продаете на территории Российской Федерации, а именно от правообладателя. То есть, если вы хотите продавать товар чужого бренда и закупаетесь через дилера, а не производителя, то проверяйте документы, которые вам предоставит поставщик.
Это разрешение может быть прописано в договоре на покупку товара, соответственно там должна быть оговорка от поставщика о том, что производитель не просто продает вам товар, но и предоставляет возможность использовать свою интеллектуальную собственность, чтобы продавать товары на маркетплейсе. Альтернативой такой оговорки является заключение отдельного лицензионного соглашения о том, что правообладатель предоставляет вам как лицензиату возможность использовать свою интеллектуальную собственность.
Когда кто-то, кому-то на время предоставляет возможность использовать интеллектуальную собственность это называется лицензия. Если вы покупаете товар через дилера, то убедитесь что оригинальный правообладатель предоставил ему возможность предоставлять интеллектуальную собственность в сублицензии, то есть передавать другим лицам на временное пользование. Иначе ваша оговорка в договоре или лицензионное соглашение просто не будут иметь никакой юридической силы.
Потому, если вы решили товары перепродавать, ищите все-таки прямые контакты с производителями и с правообладателями, то есть получайте разрешения от них напрямую.
Предположим вы хотите продавать уходовую косметику чужого бренда. От производителя или дилера вам необходимо будет получить не только товар, но разрешение на продажу продукции. А также все соответствующие документы для продажи данного товара (сертификат/декларация).
ЧТО ГРОЗИТ, ЕСЛИ ПРОДАВАТЬ БЕЗ РАЗРЕШЕНИЯ?
Если возникнет спор из-за нарушения товарного знака, то маркетплейс может просто-напросто заблокировать ваш товар, удалить всю информацию о товаре со своего портала. Если маркетплейсу предъявит иск правообладатель, то всю ответственность за нарушения несет поставщик. Так как нарушитель в данном случае — поставщик. Все расходы при споре с правообладателем несет только поставщик-нарушитель.
Об этом сказано в оферте маркетплейса.
Дополнительно к этому, если суд установит действительно, что товарный знак нарушен, и партия является контрафактной, вся эта партия должна будет уничтожаться за счет нарушителя. Он должен будет заплатить штраф за нарушение интеллектуальной собственности, такой штраф составляет до 5 млн руб.
Полезные статьи для поставщиков:
- Что делать если ваши ФОТО с wildberries УКРАЛИ? Опыт ученицы
- Что самозанятому можно продавать на маркетплейсах?
- Нужно ли регистрировать товарный знак на wildberries?
- Разрешительные документы на маркетплейсах: частые вопросы. Интервью со специалистом по сертификации
- Нужно ли регистрировать товарный знак на wildberries?
Как продавать товар который куплен у поставщика под своим Брендом
Добрый день. У меня такая проблема! Хочу продавать товары разных категорий под своим брендом, но меня мучает вопрос как это сделать законным путем. Вот есть поставщики которые возят товар из Китая безбрендовые, и я хочу покупать у них, а продавать как раз под своим логотипом на интернет площадках.
Бренд у меня уже оформлен, какие еще документы мне для этого нужны?
23 апреля 2020, 15:30 , Павел Чернов, г. Москва
Ответы юристов
Ирина Разводова
Юрист, г. Ставрополь
Общаться в чате
Согласно ч. 1 ст. 1484 ГК РФ Лицу, на имя которого зарегистрирован товарный знак (правообладателю), принадлежит исключительное право использования товарного знака в соответствии со статьей 1229 настоящего Кодекса любым не противоречащим закону способом (исключительное право на товарный знак), в том числе способами, указанными в пункте 2 настоящей статьи. Правообладатель может распоряжаться исключительным правом на товарный знак.
В вашем случае бренд.
Вы имеет право перепродавать товар, купленный у другого лица. В заключаемом договоре необходимо указать, что товар приобретается Вами для использования в предпринимательской деятельности.
23 апреля 2020, 16:07
Ирина Разводова
Юрист, г. Ставрополь
Общаться в чате
Если хотите избежать каких-либо конфликтов с изготовителем или проблем с государственными органами (недействительная информация в ДС ТР ТС (декларация о соответствии) будет являться основанием для возникновения), то следует поступить следующим образом:
— Заключить договор с производителем на изготовление и поставку продукции.
— Заказать изготовление ДС ТР ТС, где будет указан Ваш бренд, но с прописью изготовителя, его технические условия ТУ.
23 апреля 2020, 16:12
Павел Чернов
Клиент, г. Москва
Все! Спасибо Большое, вы развеяли мои сомнения)
23 апреля 2020, 16:22
Иван Самарин
Юрист, г. Москва
Общаться в чате
Никаких препятствий для этого не вижу. Вы же не собираетесь срывать наклейку с чужим логотипом и клеить свою, но если вы будете продавать товары физическим лицам (потребителям), то в соответствии со ст. 8 Закона «О защите прав потребителя» вы должны предоставить покупателю полную информацию о производителе.
Статья 8. Право потребителя на информацию об изготовителе (исполнителе, продавце) и о товарах (работах, услугах) 1. Потребитель вправе потребовать предоставления необходимой и достоверной информации об изготовителе (исполнителе, продавце), режиме его работы и реализуемых им товарах (работах, услугах).
23 апреля 2020, 16:10
Похожие вопросы
Право собственности
Здравствуйте мне 14 лет и моя мама грозит что заберёт телефон (который купил отец на своё имя, но они разведены) если я не буду делать то что она скажет
Вчера в 09:44 , вопрос №3512553, Валерия, г. Владивосток
Здравствуйте, я продавец на маркетплейсе Валдберриз уже год, 17 ноября мне заблокировали вход в личный кабинет, на данный момент у меня продаются там товары, есть за этот период заказы и выкупы, но я никак не могу это посмотреть, а также вывести свои заработанные средства. Причину блокировки я не знаю, все документы у меня в порядке, рейтинг как продавца хороший. Соответственно из-за блокировки я не могу предоставить точную сумму реализации в налоговую, свои товары я тоже не могу вернут. Подскажите пожалуйста как мне быть в данной ситуации, является ли это нарушением со стороны Валдбериз и можно ли это расценивать как например мошенничество или кражу моего товара или еще как?
Есть общий чат для поставщиков, там отписываются и направляют, что нужно написать на электронную почту, срок рассмотрения 1-2 дня, но уже почти 2 недели нет ответа никакого. Других вариантов связи нет. Спасибо
Показать полностью
Вчера в 07:58 , вопрос №3512373, Наталья, г. Москва
Интеллектуальная собственность
Здравствуйте, можно ли назвать свою компанию именем Бренда ушедшим из России? Какие права остаются за брендами ушедшими, можно ли торговать их продукцией через параллельный импорт и использовать логотип брендов? Спасибо
Показать полностью
Вчера в 01:04 , вопрос №3512068, Всеволод, г. Москва
Уголовное право
Здравствуйте! Скажите, я могу продавать СВОИ фото интимного характера через интернет? Разумеется, лично человеку через мессенджер, а не где то в общем доступе.
29 ноября, 22:43 , вопрос №3512028, Екатерина, г. Кондопога
Защита прав потребителей
Купил товар через группу в социальной сети «Вконтакте» произвел оплату но товар так и не отправили, производство закрыли, а потом открыли в другом направлении, обещали вернуть деньги и такое длится уже больше года, отвечают раз месяц
Топ 10 ошибок начинающих бизнес на маркетплейсах
Если вы думаете, что разместив товар на маркетплейсах, уже одержали победу — ошибаетесь. Чтобы выйти в ТОП на Ozon и Wildberries и получать стабильно высокую прибыль, нужно учесть ряд моментов и факторов, имеющих влияние на ваш бизнес. Хотите больше шансов не испортить себе продажи? Воспользуйтесь советами экспертов SelSup:
1. Продажа чужой продукции под своим брендом
Начинающие работать на Озоне селлеры часто допускают эту непростительную ошибку — продают чужой бренд, переименовав под свой. Назвать свой магазин можно как угодно, но реализуя брендовый товар, продавец обязан указать название действующего бренда, не заменяя его на название своей продукции. Не смешивайте понятия “бренд” и “название магазина”. Например:
На примере мы видим, что продавец указал название бренда — “Против насекомых”, и поместил туда множество разношерстных товаров самых разных брендов. На самом деле бренд называется “Green Belt”. Введя название бренда, мы видим всю линейку товаров:
Вы имеете право реализовать товары любых брендов (увы, на ВБ нет опции поиска всех товаров и брендов, реализуемых определенным продавцом), но не переименовывайте бренд. Последствия ошибки могут быть следующие:
- Маркетплейс блокирует бренд, торгующий «контрафактом» (Вайлдберриз так и называет подобный случай), и накладывает штраф в размере 100 000 рублей за каждый факт нарушения. То есть вы останетесь без продаж и с долгами.
- Официальный владелец бренда видит, что вы используете его имя, и подает на вас жалобу маркетплейсу, требуя немедленной блокировки. Аналогично, вы остаетесь без торговли и денег.
- Конкуренты, получившие от изготовителя официальное право на эксклюзивную реализацию брендовых товаров на маркетплейсе, непременно подадут жалобу на вас площадке. Последствия те же самые.
2.Продажа под своим брендом продукции с надписью других брендов, с популярными героями из мультсериалов, фильмов и т.п.
Хотите продавать собственные брендовые товары, изобразив на них всем известного популярного героя? Купите лицензию от правообладателя. Это обойдется в круглую сумму (цена лицензии определяется роялти и стоимостью минимальной гарантии), но обезопасит ваш бизнес. Как например:
(ссылка на пример https://www.gazeta.ru/culture/2021/04/07/a_13550330.shtml?updated )
В погоне за быстрой выгодой это правило нарушают многие продавцы. Продукцию с любимым героем хотят и дети, и взрослые. Введите в строке поиска Озон или Вайлдберриз имя любого мультперсонажа, например Микки Маус, Ариэль, Лол.
Площадка выдаст множество предложений — одежда, игрушки, аксессуары, мебель, но по факту лишь единицы из продавцов имеют лицензию. Да, они торгуют и имеют прибыль, но лишь пока юристы бренда не обратят на них внимание.
(ссылка на пример https://dtf.ru/life/89557-vladelec-prav-na-svinku-peppu-vyigral-delo-o-vzyskanii-pochti-33-millionov-rubley-s-rossiyskogo-proizvoditelya-igrushek )
И таких примеров тысячи. В результате вы должны крупную денег производителю, а заработать их негде — маркетплейс перекладывает всю ответственность на продавца и быстро блокирует не только товар, но и сам аккаунт. Поэтому несколько раз подумайте, готовы ли вы к таким рискам.
3.Продажа слишком дешевой продукции
Если в погоне за продажами вы демпингуете рублем или просто выбираете дешевые товары для продажи, получить достойную прибыль затруднительно. Почему? Давайте считать.
Допустим, вы продаете чехол за 65 рублей.
(ссылка на товар https://www.wildberries.ru/catalog/12372049/detail.aspx?targetUrl=XS )
Согласно условиям площадки, 30 рублей вы отдаете за логистику. Комиссия — 15%. Это 39,75 рублей, плюс за хранение каждой единицы нужно отдать 0,04 рубля в день. Всегда есть риск, что покупатель по не зависящим от вас причинам откажется от товара (нашел чехол, который понравился больше), и тогда вам платить за доставку обратно на склад маркетплейса.
И вы прогорели.
Чтобы не торговать в минус, и 100% получать прибыль, воспользуйтесь бесплатным калькулятором прибыли на wildberries в SelSup, а еще лучше пройдите обучение в SelSup Академии, где вас научат правильно выбирать товары для продажи.
4.Продажа слишком дорогой продукции
Обратная ситуация тоже не есть хорошо. Каждая площадка заточена под определенную аудиторию и ценовой сегмент. Выбиваясь из общих рамок, вы рискуете оказаться не удел. Конечно, в просторах маркетплейса можно найти, например, и шубы из натурального меха:
(ссылка https://www.wildberries.ru/catalog/28788944/detail.aspx?targetUrl=XS )
Думаете, у них громадная прибыль? А вот и нет. Заявка от покупателя на даже минимальный брак на шубе — и товар в утиле.
А себестоимость норковой шубы высокая. Подобные риски в цену дорогой продукции заложить не получится, потому как стоимость станет неподъемной и неоправданной для покупателей. Поэтому с товарами классов “люкс” и “премиум” отправляйтесь на соответствующие площадки (Ламода, ЦУМ).
5.Использование чужих изображений и фото продукции
Наверное, эту ошибку допускают продавцы, не слышавшие про интеллектуальную собственность, или нагло игнорирующие этот закон. Под понятие интеллектуальной собственности подходит все, что является результатом творения разума человека. Это всевозможные изобретения, произведения литературы, картины, символика, а также уникальные изображения, используемые создателем в коммерческих целях.
Что касается формата бизнеса на маркетплейсах — вы не имеете право использовать фотографии других продавцов для выкладывания своего товара на площадке. Сделайте свои, это будет этично и законно.
Интеллектуальная собственность защищена патентами, авторским правом и товарным знаком — обозначая таким образом свое (что бы то ни было), человек добивается признания и имеет право требовать финансовое вознаграждение с тех, кто использует его интеллектуальную собственность. В России, используя чужие картинки, вы нарушаете права, закрепленные Законом РФ «Об авторском праве и смежных правах», законы «О рекламе» и «О защите конкуренции». Незаконное использование материалов влечет за собой:
- возмещение убытков, включая упущенную выгоду;
- выплату компенсации в размере от 10 тысяч рублей до 5 миллионов рублей, определяемую по усмотрению суда исходя из характера нарушения;
- принятие других предусмотренных законодательными актами РФ мер.
Маркетплейс может запросить у вас подтверждение права использования фотографий (достаточно прислать исходники). Владелец фото имеет право подать на вас исковое заявление. Дело может дойти до Арбитражного суда.
Будьте бдительны. Факт, что ваши партнеры прислали вам фотографии, не означает, что они не нарушили чьи-то права интеллектуальной собственности, и не снимает в случае чего с вас ответственность. Запрашивайте у партнеров права на фотографии, а лучше делайте свои.
Это стоит не так дорого.
6. Неправильный расчет цены товара
Рассчитывать цену для продажи на Ozon или Wildberries нужно с нуля. Даже если у вас уже есть офлайн или онлайн магазин, не ориентируйтесь на цену, по которой вы уже торгуете. Торговля с собственного склада или со склада маркетлейса — принципиально разные вещи. В стоимость продукции на маркетплейсе нужно заводить:
- закупочную цену;
- стоимость приемки;
- комиссию за хранение, логистику;
- цену упаковки и прочего.
Уделите достаточно времени этому моменту, проверьте свою маржу в бесплатном калькуляторе прибыли SelSup, чтобы не торговать себе в убыток, и при этом не улететь вниз со своей позицией из-за слишком высокой цены.
7.Вывод товара на площадку, спрос на который не изучен
Имеете хорошие условия от поставщика на реализацию продукции? Это еще не повод выкладывать товар на маркетплейсе. Прогадав с категорией товара, ценой, спросом на него, вы непременно получите убыток, потому как для продаж придется снижать цену.
Прежде, чем продвигать какой-либо продукт, всегда анализируйте рынок.
Изучите конкурентов, их предложения, и сопоставьте со своими возможностями — сможете ли вы дать покупателю больше или хотя бы столько же? Аналитика — процесс трудоемкий, вручную потребует больших временных затрат. Воспользовавшись сервисом SelSup, вы всегда будете знать, что продавать и по какой цене.
8.Отсутствие раскрутки
Только зашли на маркетплейс? Работайте над репутацией. Делайте первые продажи, собирайте положительные отзывы, чтобы улучшить свою позицию в выдаче.
Для раскрутки и продвижения участвуйте в акциях и распродажах. Хорошие отзывы приведут к вам новых покупателей.
9.Некачественный контент
Придя в офлайн-магазин, покупатель стремится рассмотреть, пощупать товар, чтобы принять решение о покупке. Если не дать ему этой возможности — он пройдет мимо. При покупках онлайн единственная возможность ознакомиться с товаров — посмотреть качественные фото и видео, почитать подробное описание.
Следите за тем, чтобы информация о товар была полной и исчерпывающей.
10.Непроработанный ассортимент
Мало продумать ассортимент на старте, нужно его периодически обновлять, внедряя новую продукцию. Это отличный способ повышения продаж, ведь новый товар получает бейдж “новинка” и находится на верхушке выдаче.
Рабочий способ избежать ошибок — обучиться в SelSup Академии и под руководством экспертов запустить новый бизнес. Вас научат вести бизнес грамотно и в рамках закона, чтобы оправдать свои вложения и получить достойную прибыль. SelSup на страже вашей финансовой независимости.
Как оформить право на продажу товара под чужим товарным знаком
ИП или компания хочет закупать напрямую у производителя товар под условным товарным знаком «Бренд». Производитель является правообладателем товарного знака. Как оформить право на продажу такого товара? Достаточно ли закрепить это условие в договоре поставки или лучше отдельно получить письмо-согласие?
Нужно ли заключать лицензионный договор?
Елена Павлович
Согласно ст. 1477 ГК РФ на товарный знак, то есть на обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, признается исключительное право, удостоверяемое свидетельством на товарный знак, которое получено в соответствии со ст. 1481 ГК РФ.
Правообладатель распоряжается товарным знаком по своему усмотрению: например, может заключить с третьим лицом лицензионный договор и передать ограниченные права на использование (ч. 1 ст. 1233 ГК РФ).
Контрагент, кстати, при этом не получит весь объем прав владельца знака, а заключение такой сделки не означает, что правообладатель утрачивает исключительное право. Такие последствия повлечет только сделка по отчуждению прав, но не подписание лицензионного соглашения на использование товарного знака.
Лицензионный договор на использование товарного знака заключают по общим правилам, предусмотренным ГК РФ для таких сделок (ст. 1235 – 1237 ГК РФ). С одной стороны выступает лицензиар (правообладатель), с другой – лицензиат (контрагент, который получает по договору ограниченные права).
Продавать товары под его товарным знаком возможно по лицензионному договору, который подчиняется законодательству РФ.
Письмо-согласие или расписка не несет правовой нагрузки и не влечет обязательств в отличие от лицензионного договора. Да, его нужно регистрировать в Роспатенте, это время (около трех месяцев) и расходы – госпошлина на регистрацию. Однако именно лицензионный договор предусмотрит возможные случаи взаимодействия сторон, существенные условия, предусмотренные ГК РФ (а впоследствии исключит судебные тяжбы и гораздо более серьезные траты на юристов).
Имейте в виду, что помимо специальных норм действуют и стандартные требования к договорам: о согласовании существенных условий, о соблюдении предписанной формы и обязательно о том, что у лицензиара должен быть документ на право использования товарного знака.
Вот несколько норм ГК РФ, которые регулируют этот вопрос:
- Если договор на такое отчуждение не был заключен в письменной форме, это влечет его недействительность (п. 2 ст. 1234 ГК РФ).
- Такой договор подлежит государственной регистрации (п. 2 ст. 1232 ГК РФ, п. 2 ст. 1234 ГК РФ, п. 2 ст. 1490 ГК РФ). Несоблюдение этого требования приведет к тому, что переход права к другому владельцу признают несостоявшимся (п. 6 ст. 1232 ГК РФ).
- Исключительное право на товарный знак переходит именно в момент государственной регистрации от правообладателя к приобретателю по договору об отчуждении (п. 4 ст. 1234 ГК РФ).
- Договор должен быть только возмездным. Если размер вознаграждения или порядок его определения не указаны, то договор признают незаключенным (п. 3 ст. 1234 ГК РФ).
- Выплата вознаграждения может быть предусмотрена в различных вариантах: в форме фиксированных разовых или периодических платежей, процентных отчислений от дохода (выручки) либо в иной форме (п. 3 ст. 1234 ГК РФ).
- В договоре должно быть установлено существенное условие, а именно последствия существенного нарушения приобретателем обязанности по выплате вознаграждения:
- если исключительное право перешло к приобретателю, то прежний владелец товарного знака может потребовать в судебном порядке перевести на себя исключительное право и возместить свои убытки;
- если же исключительное право фактически не перешло к приобретателю, то правообладатель может отказаться от договора в одностороннем порядке и потребовать возмещения убытков, причиненных его расторжением.
Договор прекращается по истечении тридцатидневного срока с момента получения приобретателем уведомления об отказе от договора, если в этот срок приобретатель не выплатил вознаграждение (п. 5 ст. 1234 ГК РФ).
И еще раз о сроке лицензии: с момента признания патента недействительным заключенные лицензионные договоры прекращают свое действие.