Проведение интернет конкурса с призовым фондом 2023

Коротко о том, как максимально дотошно соблюсти все законы и нормы при проведении акций и конкурсов.

28 462 просмотров

Последнее время все чаще ритейлеры, стимулируя спрос к какой-либо продукции, проводят различные Конкурсы, Акции или Игры. Онлайн-магазины предлагают выиграть Призы и Скидки за совершение определенных действий. Эти действия могут заключаться в покупке товаров, выполнении заданий, ответах на вопросы, а также в выполнении творческих работ: спеть, нарисовать или снять крутое видео на определенную тематику.

Проведение таких Конкурсов и Акций таит в себе много подводных камней. Чтобы компании не получить солидный штраф, который в разы превысит бюджет, выделенный на проведение самого Конкурса, необходимо учитывать нормы Закона и грамотно прописывать “Правила” такого Конкурса.

Юридическая природа Акции и Конкурса одинаковая, эти термины отличаются лишь в маркетинговой механике.

Сразу определим основные санкции за нарушение Российского Законодательства при проведении Конкурса:

ст. 14.
ст. 14.3 КоАП РФ — Нарушение законодательства о лотереях (штраф для юридических лиц от 100 000 до 300 000 рублей)

Немаленькие суммы, которые могут ударит по бюджету и репутации компании, а также вызвать обратную реакцию на продукт, продажи которого вы хотели стимулировать.

Привлечь организацию к ответственности возможно по решению органа гос.власти, который может самостоятельно наткнуться на вашу акцию и разглядеть в ней нарушение, или же, как чаще происходит — в такой орган поступает Жалоба от физического или юридического лица.

Разберем основные риски и формальности, которые необходимо соблюдать, чтобы ваша Акция оставалась в рамках Закона и не нарушала права и законные интересы участников Акции:

«Правила участия в Акции»

К каждой Акции должны быть Правила. Они должны быть доступны для участников: или полностью прописаны на интернет странице с Акцией, или на них должна быть ссылка. Лучше всего, если механика позволяет, — оформить согласием с “галочкой”: “Ознакомлен и принимаю условия проведения Акции”.

Правила в обязательном порядке должны содержать:

наименование и юридические данные Организатора Акции (кто проводит?)
требования к участнику Акции
Призовой фонд — что и в каком количестве можно выиграть
дату проведения Акции
дату определения получателя приза и дату получения приза
условия участия в Акции — что именно нужно сделать, чтобы получить приз
критерии выбора победителя
условия передачи прав на результаты интеллектуальной деятельности (в случае, если ваша Акция сопровождается выполнением творческого задания)

Акция должна соответствовать Закону «О рекламе»

Тут важно то, как вы доносите суть самой Акции:

каким текстом вы привлекаете к участию в Акции. Текст должен быть однозначным или максимально однозначным и читабельным.
какие картинки вы размещаете на Анонсе

Текст и Картинки не должны никого обижать! Да, звучит субъективно, но и люди все индивидуальные. По общему правилу: информация не должна дискриминировать людей по их полу, возрасту, национальности, религиозной принадлежности и др.

Пример проблемы толкования текста, что является нарушением Закона о Рекламе:

Зимой 2015 г. Банк проводил Акцию, на рекламный щит был помещен Анонс следующего содержания: «Рублев. Коммерческий банк. “сайт/ тел.” .Вклад до 22%*. Розыгрыш призов за лучшее название вклада**».

В этой рекламе присутствует одно из условий вклада (процентная ставка — до 22%), остальные условия оказания финансовой услуги (срок размещения и минимальная сумма) отсутствуют. Ниже звездочкой раскрывались все необходимые условия, но административный орган и Суд пришли к выводу, что фактически существенной информации, указанной мелким шрифтом в нижней части рекламного щита — просто нет, так как потребители рекламы просто не могут ее прочесть. Итог — штраф 101 000 рублей.

Пример неправильно подобранной картинки:

На рекламном плакате «Нового радио 90,8 FM» актер Дмитрий Нагиев позирует на фоне разлинованной стены с синяком под глазом и кровоподтеками на лице. По мнению некоторых граждан, такая реклама «пугает и оскорбляет», а также «унижает человеческое достоинство», о чем была подана соответствующая жалоба. Административный орган и Суд пришли к выводу, что перечисленные факты противоречат требованиям рекламного законодательства, так как в рекламе использован «непристойный и оскорбительный» образ.

Чтобы не было недопонимания Сроки проведения Акции и максимум конкретизирующей информации должны быть указаны в Анонсе, на интернет странице или на рекламном щите,

Также, важно то, какой именно товар вы рекламируете такой Акцией: Необходимо с особой тщательностью прорабатывать тексты и картинки Акции, если:

привлекаемая аудитория младше 18 лет
объект рекламирования медицинские препараты, медицинская техника
объект рекламирования банковские продукты
в рамках Акции фигурирует алкогольная или табачная продукция

Акция не должна быть признана Лотереей.

В России действует Закон “О лотереях”, согласно которому проводить лотереи может исключительно государство посредством заключения контракта с оператором. Соответственно, ваша Акция не должна ,быть похожей на Лотерею.

приобретение билета за деньги
розыгрыш приза с использованием специального оборудования ;
формирование призового фонда за счет выручки, полученной от продажи билетов;
случайный способ определения победителей.

Как избежать признаков Лотереи?

Во-первых , исключите любое упоминание слова “Лотерея”, используйте: Акция, конкурс, розыгрыш, игра и др.

Во-вторых , как можно определять победителя: “500-й участник получит главный подарок”, “каждый 1-й, 100-й и 750-й будут признаны победителями”или победителя должны определять члены жюри по каким-либо критериям. Вы можете сгенерировать формулу, по которой будет определяться победитель, в формуле должна быть одна Переменная величина, чтобы не было возможности точно заранее узнать победителя. Этой переменной может быть: количество участников, курс любой валюты на день определения победителя (или 3-я цифра после запятой в курсе) и др.

Спорным и открытым сейчас остается вопрос использования рандомайзеров (ПО, позвляющее генерировать случайное число в определенном диапазоне), но если по всем остальным условиям проведения Акция не подпадает под Лотерею, то использование рандомайзера не будет основанием для привлечения к ответственности.

В-третьих , участие должно быть безвозмездным или сопровождаться покупкой рекламируемого товара.

В-четвертых , право на участие в конкурсе должно быть обусловлено добровольным переходом по ссылке, оставлением свой данных (заявка) в поп-апе или на лендинге.

В-пятых , заменяйте, при возможности, слово «приз» словом «подарок». Подарки должны быть приобретены за счет организатора Акции, а не за счет средств, полученных от участников Акции.

Если подарок в Акции — скидка. Судебной практики по этому вопросу не сложилось, да и формального определения скидки в законодательстве не закреплено. Но, исходя из из прямого толкования гражданского законодательства, скидка — согласованное уменьшение цены товара или услуги.

Соответственно, если подарком является скидка, то и призовой фонд в таком случае у организации не формируется.

Выполнение указанных действий минимизирует риск признания проводимой Акции Лотереей и привлечение организации к ответственности.

Налог с подарка больше 4000 рублей.

Если в качестве Подарка выступает какая-либо вещь (предмет) стоимостью более 4000 рублей — Победителем должен быть уплачен налог в размере 35%. Сумма, облагаемая налогом рассчитывается следующим образом: если стоимость подарка — 20 000 рублей, то сумма, с которой Победитель уплачивает налог — 16 000 рублей (20 000 — 4 000). Организатор обязан проинформировать об этом победителя, в том числе прописать соответствующую информацию в Правилах.

Легальность проведения на территории РФ онлайн конкурса на платной основе

Меня интересует легальность проведения на территории РФ онлайн конкурса на платной основе. Участники должны рассчитать местоположение скрытого на карте объекта по косвенным признакам. Участник, который будет ближе остальных к заданной цели, получает первый приз и т.д. Какими налогами облогается такое мероприятие и к какому виду бизнеса относится?

Предпологается еженедельное проведение.

19 февраля 2017, 18:12 , Павел, г. Оренбург
Ответы юристов
Андрей Крылов
Юрист, г. Ярославль

Общаться в чате

Добрый день, Павел. Организация конкурсов регламентируется ст. 1057-1059 Гражданского кодекса РФ

Статья 1057. Организация публичного конкурса
1. Лицо, объявившее публично о выплате денежного вознаграждения или выдаче иной награды (о выплате награды) за лучшее выполнение работы или достижение иных результатов (публичный конкурс), должно выплатить (выдать) обусловленную награду тому, кто в соответствии с условиями проведения конкурса признан его победителем.
2. Публичный конкурс должен быть направлен на достижение каких-либо общественно полезных целей.
3. Публичный конкурс может быть открытым, когда предложение организатора конкурса принять в нем участие обращено ко всем желающим путем объявления в печати или иных средствах массовой информации, либо закрытым, когда предложение принять участие в конкурсе направляется определенному кругу лиц по выбору организатора конкурса.
Открытый конкурс может быть обусловлен предварительной квалификацией его участников, когда организатором конкурса проводится предварительный отбор лиц, пожелавших принять в нем участие.
4. Объявление о публичном конкурсе должно содержать по крайней мере условия, предусматривающие существо задания, критерии и порядок оценки результатов работы или иных достижений, место, срок и порядок их представления, размер и форму награды, а также порядок и сроки объявления результатов конкурса.
5. К публичному конкурсу, содержащему обязательство заключить с победителем конкурса договор, правила, предусмотренные настоящей главой, применяются постольку, поскольку статьями 447 — 449 настоящего Кодекса не предусмотрено иное.
Статья 1058. Изменение условий и отмена публичного конкурса
1. Лицо, объявившее публичный конкурс, вправе изменить его условия или отменить конкурс только в течение первой половины установленного для представления работ срока.
2. Извещение об изменении условий или отмене конкурса должно быть сделано тем же способом, каким конкурс был объявлен.
3. В случае изменения условий конкурса или его отмены лицо, объявившее о конкурсе, должно возместить расходы, понесенные любым лицом, которое выполнило предусмотренную в объявлении работу до того, как ему стало или должно было стать известно об изменении условий конкурса и о его отмене.
Лицо, объявившее конкурс, освобождается от обязанности возмещения расходов, если докажет, что указанная работа была выполнена не в связи с конкурсом, в частности до объявления о конкурсе, либо заведомо не соответствовала условиям конкурса.
4. Если при изменении условий конкурса или при его отмене были нарушены требования, указанные в пунктах 1 или 2 настоящей статьи, лицо, объявившее конкурс, должно выплатить награду тем, кто выполнил работу, удовлетворяющую указанным в объявлении условиям.
Статья 1059. Решение о выплате награды
1. Решение о выплате награды должно быть вынесено и сообщено участникам публичного конкурса в порядке и в сроки, которые установлены в объявлении о конкурсе.
2. Если указанные в объявлении результаты достигнуты в работе, выполненной совместно двумя или более лицами, награда распределяется в соответствии с достигнутым между ними соглашением. В случае, если такое соглашение не будет достигнуто, порядок распределения награды определяется судом.

Вы должны быть зарегистрированы в качестве ИП и оплатить налоги с полученного дохода в соответствии с системой используемой системой налогообложения.

Думаю лучше выбрать упрощенную систему налогообложения со ставкой 6 % с дохода.
Также если будут сотрудники для обслуживания сайта, то нужно будет уплачивать за них страховые взносы.

7. Вопрос: Об обложении страховыми взносами вознаграждений, выплачиваемых победителям публичных конкурсов, принимавшим участие в конкурсе от имени организации-работодателя.
Ответ: Исходя из положений статьи 1057 ГК РФ лицо, объявившее публичный конкурс, должно выдать обусловленную награду победителю конкурса.
Организатор публичного конкурса — сторонняя организация перечисляет денежные средства, составляющие вознаграждение (премию) за победу в конкурсе, на расчетный счет организации, которая выплачивает эти денежные средства на основании приказа в пользу своего работника, участвовавшего в конкурсе.
Таким образом, если организация-работодатель производит выплаты, в том числе за счет средств вознаграждения (премии) за победу в публичном конкурсе, физическим лицам, которые состоят с ней в трудовых отношениях или заключили гражданско-правовые договоры на выполнение работ, оказание услуг и принимали участие в конкурсе от имени организации-работодателя, суммы выплат (за исключением поименованных в статье 9 Закона N 212-ФЗ), независимо от источника их финансирования, подлежат обложению страховыми взносами.
Аналогичные нормы содержатся в пунктах 1 и 2 статьи 20.1 Закона N 125-ФЗ.

В соответствии с п. 28 ст. 217 НК РФ НЕ ПОДЛЕЖАТ НАЛОГООБЛОЖЕНИЮ (освобождаются от налогообложения) ДОХОДЫ физических лиц, полученные за НАЛОГОВЫЙ ПЕРИОД в виде стоимости любых выигрышей и призов, получаемых в проводимых конкурсах, играх и других мероприятиях с целью рекламы товаров (работ, услуг), НЕ ПРЕВЫШАЮЩИЕ 2000 РУБЛЕЙ.
В том случае, если указанные доходы превышают 2000 руб., суммы такого превышения подлежат налогообложению по налоговой ставке 35% у физических лиц — НАЛОГОВЫХ РЕЗИДЕНТОВ РФ, по налоговой ставке 30% — у физических лиц, не являющихся налоговыми резидентами РФ (см. комментарии к п. 28 ст. 217 и п. 2 ст. 224 НК РФ).
В тех случаях, когда указанные доходы физических лиц, полученные ЗА НАЛОГОВЫЙ ПЕРИОД, не превышают 2000 руб., у получателя дохода НЕ ВОЗНИКАЕТ ОБЯЗАННОСТИ по представлению НАЛОГОВОЙ ДЕКЛАРАЦИИ на основании получения этих доходов.
Если лицо, являющееся налоговым агентом, выплачивает указанный доход в размере, не превышающем 2000 руб., он не должен удерживать налог на доходы физических лиц при выплате дохода.
В тех случаях, когда указанные доходы выплачиваются в размерах, превышающих 2000 руб. одним налоговым агентом, налоговый агент обязан удержать и перечислить налог. Если налоговый агент в полном объеме выполняет данную обязанность, у налогоплательщика не возникает обязанности по представлению налоговой декларации в налоговый орган по окончании налогового периода.
Более сложная ситуация возникает, если указанные доходы физическое лицо получает от разных налоговых агентов. Допустим, в течение налогового периода налогоплательщик получает указанные доходы от трех налоговых агентов в размерах по 2000 рублей. Каждый налоговый агент вправе не удерживать налог на доходы физических лиц с осуществленных выплат.

При этом налоговый агент обязан сообщить о соответствующих выплатах в налоговый орган. В таком случае налогоплательщик по окончании налогового периода ОБЯЗАН представить в налоговый орган НАЛОГОВУЮ ДЕКЛАРАЦИЮ с указанием дохода в общем размере 6000 рублей. Сумма облагаемого дохода в данном случае составит 4000 рублей. В данном случае обязанность по уплате налога возникает в соответствии с подп.

4 п. 1 ст. 228 НК РФ, а обязанность по представлению налоговой декларации возникает на основании п. 3 ст. 228 НК РФ (см. комментарий).

Спойлер: конкурсы в соцсетях тешат самолюбие организаторов, а не развивают бизнес. Но эти 9 советов помогут все-таки на них заработать.

10 589 просмотров

000 человек. Мы поговорили с организаторами этих розыгрышей и подготовили советы в преддверие новогодних промо-кампаний, когда конкуренция за внимание потребителя будет безумной.

Совет #1 — определитесь с целью

Мы постарались связаться с каждым организатором конкурса и задали несколько вопросов для нашего исследования. Оказалось, что 8 из 10 пользователей запускали конкурс только потому, что так делают другие. Без какой-либо цели, но с высокими ожиданиями.

Пробегусь по основным целям, которыми поделились организаторы

Нарастить сообщество новыми подписчиками, которые придут через записи конкурса
Поднять активность аудитории, чтобы подогреть её к продажам
Хакнуть алгоритмы соцсетей: получить больше бесплатного охвата с помощью активности под записью
Увеличить охват рекламного сообщения (когда вы выпустили новый продукт и хотите показать его большому количеству людей)

Совет #2 — выбор подарка

Мы замерили вовлечённость каждой конкурсной записи и сделали топ-3 лучших и худших варианта на основании активности участников.

Скидка на продукцию
100 рублей и любая сумма денег до 5.000
iPhone и другие подарки за десятки тысяч рублей не из своей продуктовой линейки

Рейтинг худших вариантов основан ещё и на обратной связи организаторов. «Такие призы привлекли халявщиков, больше половины потом отписались, а денег мы больше не заработали», – цитирую ответ организатора конкурса ВКонтакте.

Продукция бренда
Билет на мероприятие
Бесплатные курсы

Лайфхак: за пару дней до запуска проведите опрос аудитории, пусть они сами выберут приз + вы подогреете подписчиков к участию

Совет #3 — выбор социальной сети

В ютубе конкурсы проводят в основном представители игровой индустрии, Инстаграм — бьюти-сфера, ВКонтакте все кому не лень.

Выбирайте ту сеть, где активно сидит ваша целевая, либо в той, которую хотите прокачать (хотя если нет целевой, зачем прокачивать бренд в этом месте?).

Совет #4 — механика конкурса

Самая бесполезная механика – конкурс репостов ВКонтакте, около 90% участников заводят отдельные аккаунты для участия в таких промо. В сутки на их стене появляется от 10 до 25 конкурсных записей. Для удобства эти «охотники за призами» ставят подпись с датой подведения итогов и сразу после окончания удаляют её со стены.

Тем не менее, для ВК это популярная механика, иногда имеет смысл, но будьте готовы привлечь «грязных» фолловеров. Попробуйте заменить репосты с помощью интерактивных конкурсов, например, как на картинке ниже.

Запись 3-х летней давности, но все еще работает

В Instagram заметили 2 наиболее эффективные механики и обе основаны на комментариях:

Отмечай друга в комменте под фото и оба получите приз — так повышается охват
Отгадай что-то и запиши ответ в комментариях, кто первый это сделает, тот победил — подходит, когда у вас живой аккаунт и 6 последних публикаций собирают не менее 50 комментариев

Отдельно остановимся на формате Giveaway, где условием участия является подписка на всех спонсоров. Мы не стали делать продукт под эту механику, так как изначально в неё не верили. После десятка интервью со спонсорами таких конкурсов, убедились в своей правоте.

Большинством людей движет идея видеть десятки тысяч подписчиков в статистике инсты, но реальной выгоды они не получают.

» Ну приросли мы на 30.000, а толку от них? Заказов не было, потом половина еще и отписалась» – цитируем ответ одного из спонсоров.

Статистика ютуба пока неоднозначна. Выделяем 2 стратегии и снова обе нацелены на комментарии (чем их больше, тем больше просмотров можно получить)

Креатив — когда победителем станет автор лучшего комментария
Рандом – когда победителя выбирают случайным образом

Пока у нас мало данных, чтобы поделиться выводами. Если они есть у вас, расскажите в комментариях.

Совет #5 — продолжительность конкурса

Основываясь на нашу статистику, для конкурса ВК лучше растянуть конкурс на 5 дней, для Инстаграма 1-2 дня. Большинство старается запустить конкурсы на 2-3 или даже 4 недели, но это только снижает желание участвовать.

Чем быстрее можно получить результат (узнать победителя), тем больше активности будет.

Совет #6 — текст и картинка

Пример картинки для оформления от админов группы Этажи

Это основа, от которой зависит эффективность промо-кампании. Есть 2 правила:

должно быть просто
должно быть понятно

В тексте укажите яркий заголовок, призовой фонд, условия участия и информацию о выборе победителя. Избегайте историй и воды.

Если у вас нет в команде никого с опытом работы в фотошопе и картинка больше напоминает слайд из презентации пятиклассника (как у меня), то вот простой совет – изобразите главный приз, напишите слово конкурс. Не лепите много текста, это сыграет с злую шутку (смотри следующий пункт).

Лайфхак: Используйте вместо картинки ролик до 1 минуты, где можно рассказать условия участия, показать как выполнять задания (некоторые не знают как делиться записью) и приз с разных сторон. Таким видео больше доверяют и в конкурсах начинают участвовать те, кто раньше их пропускал мимо себя.

Совет #7 — продвижение конкурса

Да, для кого-то это неожиданность, но конкурсы надо продвигать и это обязательно. Используйте продвижение записи по целевой аудитории, отправьте письмо своей базе с призывом участвовать, попросите блоггеров рассказать о вашем конкурсе.

Если в первый час не собрали хотя бы 20 комментариев или репостов – дела плохи.

Если на картинке конкурса текст занимает 50% и более, то продвигать его через таргетированную рекламу будет сложно и неэффективно, из-за правил площадок. Вернитесь еще раз к совету №6 и подумайте над оформлением заранее.

Совет #8 — подведение итогов

Следуйте простым правилам: это должно быть точно в указанный срок и должно быть прозрачно.

Мы у себя в платформе сделали страницу результата с таймером. Вы можете запланировать конкурс и в комментариях под записью поставить ссылку на станицу результатов. Участники сами будут заходить, наблюдать сколько осталось и в реальном времени видеть подведение итогов.

Кто-то проводит прямые эфиры – это хороший способ (смотри совет №9), но требует личного времени, а иногда про подведение итогов забываешь в суете других дел.

Не нужно подводить итоги несколько раз, если вам не понравился победитель. Это наносит урон вашей репутации – участники проверяют честность подведения итогов всеми возможными способами.

Вернитесь к совету №4 и лучше проработайте механику, чтобы не было потребности попадать в такое положение.

Совет #9 — работа с участниками после конкурса

Тут для меня было открытием, что после конкурса почти никто (читай никто) не работает с участниками. Свяжитесь с каждым из них, поблагодарите за участие, иногда можно предложить специальную цену на продукцию.

Напишите участникам благодарность за то, что они участвовали и не отписались от вас после окончания — так вы снизите отток подписчиков.

Лайфхак: используйте прямые эфиры, выходите в него за 10-15 минут до подведения итогов, делайте предложение для всех участников конкурса – это отличная точка касания, где все находятся в ожидании выигрыша, таким легче продавать на эмоциях.

Вместо заключения

Сейчас начнется бум конкурсов, связанных с Новым Годом. Сохраните заметку и следуйте этим советам, чтобы не облажаться. Если вы эксперт в SMM – интересно в вашем комментарии получить еще советы или другую точку зрения.

Как провести конкурс и не получить штраф

Без внимания потенциальных потребителей бизнесу сложно выстроить продажи. Конкурсы в соцсетях — один из способов заинтересовать целевую аудиторию.

Что нужно знать
Как раскрутиться
Организуем по правилам
Нюансы организации в соцсетях
Реклама
Призы и налоги

Конкурсы всегда привлекали к себе внимание, сегодня они в основном проходят онлайн. И здесь нет никакой загадки, соцсети являются главным источником активного трафика. Среди различных онлайн-активностей конкурс больше других помогает получить новых подписчиков и клиентов.

Но чтобы он прошел удачно, важно не только соблюдать правила площадки, но и законы. О каких законодательных нюансах стоит знать, поговорим в этой статье.

Что нужно знать

Прежде всего надо ориентироваться на Гражданский кодекс.

Так, в статье 1057 ГК РФ сказано, конкурсы делятся на три категории.

Публичное обещание: приз можно получить за подписку на канал, за лайк, комментарий и т. д. Как правило, для определения победителя используют генератор случайных чисел.
Публичный конкурс: победителем становится тот, кто лучше всех справился с задачей.
Лотереи, пари и прочие игры. Если для участия в них нужно платить, то организовывает их исключительно государство.

Стать организатором конкурса в интернете может любой, в том числе и компании. Это сказано в гл. 57 ГК РФ.

Но есть один важный момент: целью любого конкурса должна быть польза для общества. Эту цель нужно прописать в правилах проведения мероприятия. В принципе, вы можете написать фактически все что угодно, за исключением получения прямой финансовой выгоды организатором.

Например, можно прописать, что конкурс развивает творческие способности и помогает заявить о своем таланте.

Если ваш бизнес нуждается в дополнительном финансировании, возьмите кредит. Совкомбанк предлагает «Легкий кредит», «Программы с господдержкой», «Банковские гарантии», «Кредитная линия» и «Овердрафт». Выберите удобный вариант и оставьте заявку на сайте.

Как раскрутиться

Для успешного проведения конкурса мало его запустить. К нему надо привлечь внимание.

Обычно для этого нужно предложить заманчивый приз. Чем он интереснее, тем больше людей будут заинтересованы в участии. Но от форс-мажорных ситуаций никто не застрахован, и если у вас не получилось предоставить заявленные призы, то их можно заменить . Однако это можно сделать лишь в начале.

И не забудьте публично сообщить о замене участникам.

Если вы публично пообещали вручить награду за выполнение всех условий конкурса, необходимо это сделать. Данный вопрос регулирует глава 56 ГК РФ. Если же с условиями справились несколько человек, то победителем становится тот, кто первым выполнил задание.

Кроме того, у организатора есть право не выдавать награду, если никто не справился с поставленной задачей.

Обратите внимание, конкурс признается не состоявшимся, если участвовал в нем всего один человек.

Кроме приза внимание привлекает реклама, публикации на странице организатора или участников.

Организуем по правилам

Бизнес, организуя конкурсы онлайн, должен выполнять все законодательные требования. Для него это не развлечение, а работа. Именно поэтому спрос с него выше, чем с обычных пользователей.

Начинать надо с правил, которые должны быть опубликованы в открытом доступе. Для этого формируется документ для скачивания и рядом ставит чек-бокс «Ознакомлен и соглашаюсь с правилами проведения конкурса», где участник подтверждает свое согласие галочкой.

В правилах должна содержаться информация:

об организаторе;
о сроках, порядке проведения и подведения итогов;
о географии проведения, и как победитель сможет забрать приз;
о задании конкурса, которое должно быть четко сформулировано;
о пользе конкурса для общества;
о критериях, по которым будут оцениваться работы и определяться победитель;
о призовом фонде с перечислением всех призов, включая сумму выплаты победителю;
о праве устранить от участия в случае мошеннических действий;
о признаках, по которым может быть ограничено участие;
о порядке передачи интеллектуальной собственности, если проводится творческий конкурс;
о согласие на обработку персональных данных.
о праве организатора не подменять стоимость приза деньгами, если он не денежный.
о запрете на участие сотрудникам компании-организатора.

В том случае, когда конкурс организовывается в соцсети, укажите, что сама сеть не несет за него никакую ответственность и не имеет отношения к его организации. Отвечаете только вы, к вам и претензии, если они будут.

Нюансы организации в соцсетях

Если вы проводите конкурс в соцсети, заранее изучите правила площадки.

К примеру, правила «ВКонтакте» запрещают проводить его без предварительно обозначенного приза. В «Одноклассниках» запрещено организовывать розыгрыши, путем накрутки новых подписчиков.

Независимо от соцсети, где вы устраиваете активность, его правила должны быть опубликованы в свободном доступе.

Например, вся рекламная информация обязана быть достоверной и содержать сведения о времени проведения, организаторе, правилах, количестве разыгрываемых призов и сроках их получения в случае победы.

Также она должна быть понятной, не допускать никакие намеки, которые могут быть некорректно поняты или каким-либо образом дискриминировать людей.

Если в правилах обозначена покупка алкогольного напитка, включая пиво, то рекламировать конкурс в этом случае запрещено, согласно ч.5 статьи 21 закона «О рекламе».

Будьте внимательны! Если нарушить законодательные требования относительно рекламы, то положен штраф:

∙ физическим лицам, в том числе ИП и самозанятым, — от 2000 до 2500 рублей;

∙ должностным лицам — от 4000 до 20 000 рублей;

∙ юридическим лицам — от 100 000 до 500 000 рублей.

Призы и налоги

Вручая награду победителю, необходимо получить его подпись в акте приёма-передачи. Тем самым вы получаете подтверждающий документ, что победитель принял налоговые обязательства, получил приз и не сможет претендовать на него повторно.

Также необходимо соблюсти ряд налоговых требований.

Налоговая ставка 35% касается стоимости любых наград. Ставка прописана в статье 224 НК РФ.
Налог платится с приза дороже 4000 рублей.
Налог платит или организатор, или победитель. Это прописывается в правилах.
Если человек выиграл в разных конкурсах и сумма его призов больше 4000 рублей, то он обязан самостоятельно уплатить налог.
Если налог платит организатор, то сделать это надо в течение двух дней после окончания конкурса.
Если платит победитель, то организатор объясняет, как это надо сделать и как сдать декларацию, когда год закончится.

Одним словом, провести конкурс не так-то просто, как это кажется со стороны. Важно не только все организовать, но и не нарушить закон. Однако не стоит бояться, просто учтите все тонкости заранее.

Проведение интернет конкурса с призовым фондом